„Купете си проклет диамант.“ Говорят разрушителите на бижутата

На приземния етаж на лондонската институция Liberty, до цокли с чанти Loewe и лавици с писалищен материали с щампи на цветя, магазинът Maria Tash жужи: майки и дъщерите са прегърбени над подноси с бижута, до момента в който групи от другари се поучават между тях пред огледалата, дърпайки и опипвайки ушите си.

Където усилието да си направиш пиърсинг може в миналото да е включвало пътешестване до замърсен студио за татуировки или аутлет на основната улица, Мария Таш е култивирала по-луксозно преживяване – такова, включващо травертинови плотове и полирано златно покритие, частни стаи за пиърсинг и бижута, тежки върху скъпоценни камъни. The New Yorker отвори първото си студио в East Village през 1993 година, преди да се разшири в международен мащаб през 2016 г.; в този момент тя има 13 магазина, в това число ново място в Harrods, едно в Le Bon Marché и гише във флагмана на австралийския магазин за хубост Mecca в Сидни. „ Исках да основа премислено пространство, което да е комфортно и издигнато, а не безусловно такова, което да се усеща като че ли влизаш в операционна зала “, споделя Таш.

Централно за нейния триумф са препоръките в магазина за това по какъв начин да „ лекувате “ ушите – което значи многочислени пиърсинги на всевъзможни места, в това число две места, които самата Таш е патентовала – както и дизайни на бижута, които побират такава интензивна, искряща декорация.

Мария Таш е едно от тях от шепа марки за изящни бижута, които разстройват промишлеността – една, потопена в обичайните полезности и отговаряща на някои от най-големите и най-старите къщи в света. Тези нови имена се конкурират в пространството с дизайни, които употребяват световните трендове, оферират нови услуги и провокират обичайните работни материали в промишлеността.

" Купете си прокълнат елмаз " е това, което споделяме ние

Нура Сакиджа, създател на Mejuri

Mejuri, марката за бижута непосредствено към потребителите със седалище в Торонто, оказа въздействие с конкурентните си цени и маркетинга за „ независима покупка “, който предизвиква дамите да купуват бижута за себе си. „ „ Купете си прокълнат елмаз “ е това, което ние споделяме “, споделя основателката Нура Сакиджа, която започва Mejuri през 2015 година „ Винаги сме считали, че фините бижута са това парче, което получавате като подарък, нормално продавано за мъже, с цел да го купуват за дами. "

Самопокупката не е оригиналност за промишлеността (Diamonds by the Yard на Tiffany & Co, стартиран през 70-те години от Елза Перети, е предопределен за дамите да купуват сами), само че е може би ново за начинаещи или по-млади клиенти на бижута – и това е страна на пазара, от която Mejuri се възползва. „ Традиционно фините бижута имат доста разстояние и доста желания, само че ние искахме да създадем марка, която е равна или другар на клиента. “

Mejuri към този момент има 29 магазина в международен мащаб и притегли 2,4 милиона клиенти от стартирането му. Марката е постигнала това посредством подобаващи маркетингови изображения, опростени дизайни, които могат да бъдат подредени, и диапазон от цени – нейните известни обръчи, от които продава по две всяка минута, варират в цената от £38 до £1200. Mejuri също по този начин се нарежда като противник на обичайните първокласни имена, с разширението на своите оферти от тънко и 14-каратово злато и дизайни, в това число диамантена тенис гривна (от £2400) и сбирката micro-pavé, която се купува от клиенти в групата с най-високи 10 % приходи на домакинство в Обединеното кралство.

Sakkijha, който е трето потомство бижутер, също предложи бистрота към веригата за доставки на Mejuri – нещо, което резонира с по-младото потомство, което се счита за по-социално осъзнато. „ Дадохме приоритет на работата с производители, които са сертифицирани от организации на трети страни като Responsive Jewellery Council, с цел да сме сигурни, че някой различен ръководи работата, без значение дали става дума за изискванията на труд или заплащанията “, споделя Sakkijha. Mejuri употребява 95 % рециклирано злато и 92 % рециклирано сребро и се стреми към 100 % проследимост до 2030 година

През декември Mejuri пусна първата си сбирка, направена от лабораторно отгледани диаманти, употребявайки SCS Global Сертифицирани за услуги камъни, състоящи се от 12 дизайна, които премислят някои от съществуващите стилове на естествени диаманти. „ Ние предоставяме стойност на клиента. И за мен цената е в пресечната точка на страховит дизайн, ужасно качество, контекстуализация и цена “, прибавя Sakkijha. „ И по този начин откриваме, че доста от нашите клиенти към момента желаят тенис гривна, само че ще я купят от лабораторно отгледани диаманти и това има преимущество от екологична позиция. “

Искам да прочетете HTSI преди всички останали? Получавайте всички водещи вести напряко във входящата си поща всеки петък. Регистрирайте се за нашия безвъзмезден седмичен бюлетин тук

Лабораторно отглежданите диаманти са една от най-разрушителните – и противоречиви – елементи на модерната промишленост за първокласни бижута, както от потребителска, по този начин и от позиция на производството. Традиционалистите настояват, че камъните – които имат същите химични свойства като естествените диаманти, само че са направени благодарение на малко диамантено „ семе “, което може да се отгледа посредством високо налягане и топлота – са „ подправени “ или не резервират цената си и че интензивното количество сила, належащо за производството им, постоянно не е толкоз екологично, колкото марките настояват, че са.

Независимо от това, продажбите на отгледани в лаборатория диаманти са се нараснали от под $1 милиарда през 2016 година до съвсем 12 милиарда Щатски долар през 2022 година, съгласно индустриалния анализатор Пол Зимниски. И някои от най-старите, най-традиционни бижутери в този момент се причисляват към лабораторно отглеждания свят: De Beers Group, един от най-големите производители и дистрибутори на естествени диаманти в света, започва марката лабораторно отглеждани диаманти Lightbox през 2018 година LVMH, която има Tiffany & Co, Bulgari и Chaumet, влага в производителя на лабораторно отгледани диаманти Lusix, до момента в който парижката марка Fred, също в конюшнята на френския конгломерат, сподели първата си сбирка от лабораторно отгледани диаманти предходната година.

Но лабораторията- повишеният напън в първокласното пространство се дължи основно на нововъзникващи марки като основаната в Лондон Kimaï, заредена с Net-a-Porter, и производителя Diamond Foundry, който беше учреден в Калифорния през 2012 година от инженери от MIT, Станфорд и Принстън, които търсеха за основаване на диаманти благодарение на слънчева сила. Компанията има поддръжката на Леонардо ди Каприо, който влага след работата по Blood Diamond, филмът от 2006 година, който извади на ярко експлоатационните условия на минната промишленост. „ Ние сътворяваме диаманти с „ действително нулеви “ въглеродни излъчвания, което значи, че даже не се нуждаем от обезщетения на въглеродни излъчвания, тъй като използваме сила с нулеви излъчвания, с цел да кристализираме парниковите газове в диаманти “, споделя изпълнителният шеф Мартин Рошайзен. „ И потребителските долари отиват за работни места със обективни заплати в развитите страни със мощни стандарти за здраве и сигурност. “

Diamond Foundry възнамерява да циментира лабораторно отгледани диаманти като изцяло развъртян разкош артикул, посредством личната си марка Vrai, както и съдействия: до момента е работил върху сбирки с Balmain, Givenchy и Dover Street Market, които включват дизайни на фини бижута от Ana Khouri, Sophie Bille Brahe и Delfina Delettrez. Лабораторно отгледаната сбирка от диаманти на Prada, която беше пусната през октомври и включваше триъгълна форма, имитираща логото на марката, беше направена с камъни Diamond Foundry. „ Удвоихме продадените диаманти всяка година през последните пет години и в този момент достигнахме същото равнище като една от трите най-големи мини в света – с доста по-високо качество и размер на диаманта “, споделя Рошайзен. „ Около половината от всички диаманти, продавани в Съединени американски щати, в този момент са отгледани в лаборатория. Както чакахме, цялата тази категория мина от цялостна оригиналност до цялостно приемане единствено за няколко години. Други континенти следват с нормалното забавяне. “

И въпреки всичко има опозиция – в това число от Таш, която не възнамерява да употребява отгледани в лаборатория камъни в своята марка. „ За мен лабораторно отгледаните диаманти са подправени. Да, може би композиционно са идентични, само че просто не са от природата и просто не съм ги прегърнал. И мисля, че разграничаването сред двете ще бъде хлъзгав път. “

Дори измежду разрушителите има спор за това по какъв начин ще наподобява или би трябвало да наподобява бъдещето на промишлеността на първокласните бижута. Това, което е несъмнено обаче, е, че обичайните отличителни белези наподобяват доста по-различно в този момент, в сравнение с в миналото.